Sau quý I khởi sắc với những con số ấn tượng, ngành du lịch Việt Nam đang hướng tới mùa hè 2026 đầy kỳ vọng. Không chỉ tăng trưởng về số lượng, thị trường năm nay ghi nhận những thay đổi sâu sắc trong tư duy tiêu dùng của du khách.
 |
| Mùa hè 2026 được các doanh nghiệp kỳ vọng tiếp tục là giai đoạn tăng trưởng tích cực của du lịch. Ảnh: Mỹ Ly |
Theo bà Lê Thùy Nhung - Phó Giám đốc Trung tâm khách lẻ miền Bắc (Vietravel) - từ góc nhìn thị trường, mùa hè 2026 được kỳ vọng tiếp tục là giai đoạn tăng trưởng tích cực của du lịch, cả ở nhu cầu nội địa lẫn quốc tế. Cơ sở cho nhận định này đến từ việc ngành du lịch Việt Nam đã ghi nhận đà tăng khá tốt ngay từ quý I/2026.
Tại thị trường nội địa, các tuyến biển như Nha Trang, Đà Nẵng, Quy Nhơn, Phú Quốc,… vẫn duy trì sức hút lớn nhờ lợi thế về thời gian di chuyển thuận tiện, hạ tầng du lịch hoàn thiện và khả năng đáp ứng đa dạng nhu cầu, từ nghỉ dưỡng, vui chơi đến trải nghiệm ẩm thực.
 |
| Phú Quốc là điểm đến lý tưởng của nhiều du khách. Ảnh: Bình Minh |
Ở thị trường quốc tế, các điểm đến nghỉ dưỡng biển trong khu vực châu Á tiếp tục được ưa chuộng, đặc biệt là đảo Hải Nam, Thanh Đảo, Bali, Pattaya hay Busan,... Các tuyến này có ưu điểm về thời gian bay ngắn, chi phí hợp lý và dễ kết hợp giữa nghỉ dưỡng với tham quan, mua sắm.
Ngoài các tuyến gần, mùa hè cũng là thời điểm thuận lợi để triển khai các hành trình dài ngày đến châu Âu, Úc, Mỹ. Đây cũng là phân khúc có mức chi tiêu cao, yêu cầu khắt khe hơn về chất lượng dịch vụ và trải nghiệm.
Bổ sung thêm về góc nhìn thị trường, ông Bùi Thanh Tú - Giám đốc Marketing Công ty Du lịch BestPrice - nhận định, mặc dù tình hình địa chính trị thế giới có những biến động, nhu cầu du lịch vẫn không hề giảm nhiệt. Thay vào đó, du khách bắt đầu khắt khe và tinh tế hơn trong việc lựa chọn trải nghiệm.
''Du lịch hè 2026 dẫn đầu là xu hướng “No-shopping”, khi khách hàng dần ưu tiên các tour không mua sắm để dành trọn thời gian tham quan, check-in và khám phá cảnh đẹp'', ông Bùi Thanh Tú cho biết.
 |
| Các dòng tour cá nhân hóa, ưu tiên trải nghiệm thay vì mua sắm trở thành xu hướng được ưa chuộng trong mùa du lịch hè 2026. Ảnh: Mỹ Ly |
Tiếp đến là các tour tùy chỉnh. Thay vì các lịch trình có sẵn, du khách muốn tự tay thiết kế hành trình cá nhân hóa để khám phá sâu nét văn hóa, ẩm thực tại những địa điểm họ đặc biệt yêu thích.
''Và cuối cùng là sự lên ngôi của du lịch chăm sóc sức khoẻ. Các chương trình kết hợp nghỉ dưỡng với tập yoga, massage, thải độc cơ thể đang nhận được phản hồi rất tích cực. Đây được xem là liệu pháp phục hồi hiệu quả cho những người bận rộn'', ông Bùi Thanh Tú nhận định.
Có thể thấy, du lịch hè 2026 không còn đơn thuần là những chuyến đi nghỉ mát truyền thống. Đó là sự kết hợp giữa nhu cầu khám phá và khao khát tìm lại sự cân bằng, khẳng định cái tôi cá nhân thông qua những hành trình được thiết kế riêng biệt.
.png)
