Ngày 24/9/2025, Sở Văn hoá, Thể thao và Du lịch Quảng Ninh phối hợp cùng Hiệp hội Du lịch tỉnh tổ chức Hội nghị công bố Chiến dịch Kích cầu Du lịch Quảng Ninh 2025. Thông điệp chủ đạo của chiến dịch là “Quảng Ninh - Trải nghiệm Di sản, kết nối thế giới”, đi kèm một chuỗi lễ hội, chương trình nghệ thuật và gói ưu đãi dịch vụ nhằm kéo dài thời gian lưu trú, khắc phục tính mùa vụ và nâng cao chất lượng trải nghiệm.
 |
| Ngày 24/9/2025, Sở Văn hoá, Thể thao và Du lịch Quảng Ninh phối hợp cùng Hiệp hội Du lịch tỉnh tổ chức Hội nghị công bố Chiến dịch Kích cầu Du lịch Quảng Ninh 2025. |
Sức bật từ con số thực tế
Quảng Ninh không đặt mục tiêu trên giấy mà dựa vào đà tăng trưởng rõ rệt trong năm. Tính đến 8 tháng đầu năm 2025, tỉnh đã đón khoảng 16,2 triệu lượt khách, với doanh thu du lịch đạt hơn 41.000 tỷ đồng; khách quốc tế tăng mạnh, chiếm gần 3 triệu lượt trong giai đoạn này. Những con số này chính là nền tảng để tỉnh tin rằng mốc 20 triệu lượt là khả thi nếu các chuỗi sự kiện và gói kích cầu được triển khai đồng bộ.
 |
| Ông Nguyễn Thế Huệ, Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Quảng Ninh phát biểu tại hội nghị. |
Chiến dịch kích cầu du lịch trải rộng hoạt động từ tháng 9/2025 tới quý I/2026, nhắm vào mùa thu - đông và dịp Tết, thời điểm nhiều khách trong nước và quốc tế có nhu cầu cao. Trong đó, các sự kiện lớn như chuỗi bắn pháo hoa định kỳ, Halo Bay Show, nhạc nước và ánh sáng, Liên hoan Ẩm thực Quảng Ninh, Ngày hội Diều - Dù lượn “Vịnh Rồng cất cánh”, hàng loạt giải chạy, lễ hội dân tộc và chương trình đếm ngược đón năm mới gắn kỷ niệm lịch sử. Những hoạt động này được thiết kế để thu hút phân khúc gia đình, MICE (hội nghị), khách tự lái (caravan), du lịch tâm linh và khách quốc tế từ các thị trường trọng điểm như Trung Quốc, Hàn Quốc, Nhật Bản, Ấn Độ và châu Âu.
Một trong những điểm nhấn của chiến dịch là sự tham gia tích cực từ 83 cơ sở kinh doanh du lịch, bao gồm khách sạn, tàu du lịch và các điểm tham quan. Đặc biệt, các chương trình kích cầu du lịch sẽ có những gói ưu đãi hấp dẫn như tặng bia Saphire, suất chả mực Hạ Long và các chương trình khuyến mãi tại các cơ sở lưu trú, nhà hàng và tàu tham quan.
Theo ông Nguyễn Thế Huệ, Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Quảng Ninh, chiến dịch này thể hiện sự đồng lòng giữa chính quyền, doanh nghiệp và cộng đồng nhằm phát triển du lịch bền vững, với mục tiêu khẳng định Quảng Ninh là điểm đến “An toàn, thân thiện, hấp dẫn”.
Ngoài các hoạt động văn hoá, thể thao, Quảng Ninh sẽ tổ chức các giải chạy Marathon quốc tế và các sự kiện thể thao lớn như giải Pickleball Doanh nhân Trẻ và Ngày hội Đua thuyền "Vịnh Rồng lướt sóng", góp phần tạo ra một mùa du lịch thu đông sôi động và hấp dẫn.
Phó Giám đốc Sở Văn hoá, Thể thao và Du lịch Quảng Ninh, ông Nguyễn Lâm, khẳng định: “Chiến dịch kích cầu du lịch Quảng Ninh 2025 sẽ tạo ra cơ hội phát triển mạnh mẽ cho ngành du lịch, đồng thời nâng cao giá trị trải nghiệm du khách, góp phần xây dựng hình ảnh Quảng Ninh là điểm đến di sản, an toàn và hấp dẫn”.
Điều quyết định thành công của chiến dịch?
Quảng Ninh có những lợi thế hiển nhiên. Vịnh Hạ Long là di sản thế giới có sức hấp dẫn quốc tế, hạ tầng cảng tàu khách ngày càng được khai thác, và chuỗi dự án giải trí - lưu trú được tập trung tại Bãi Cháy, Tuần Châu. Tuy nhiên, việc tổ chức dày đặc sự kiện cũng có thể sẽ đặt ra các thách thức không nhỏ.
 |
| Ông Nguyễn Lâm - Phó Giám đốc Sở Văn hoá, Thể thao và Du lịch Quảng Ninh. |
Thứ nhất, áp lực hạ tầng đô thị về vệ sinh, giao thông, và năng lực xử lý khủng hoảng y tế hay an ninh trật tự sẽ tăng vọt nếu đón lượng khách lớn trong thời gian ngắn. Kế hoạch đã nhận diện yêu cầu chỉnh trang đô thị, tăng cường chiếu sáng, và bổ sung nhà vệ sinh công cộng; nhưng thực thi thực tế đòi hỏi kinh phí và phối hợp chặt chẽ giữa nhiều cơ quan.
Thứ hai, rủi ro về “du lịch sự kiện” là tính mùa vụ chỉ bị dàn trải chứ chưa triệt để chuyển sang du lịch bền vững quanh năm. Nếu các sản phẩm mới chỉ thu hút khách ngắn ngày, lợi ích cho cộng đồng địa phương và chuỗi cung ứng sẽ khó đạt chiều sâu.
Thứ ba, môi trường di sản, đặc biệt với các hoạt động trên vịnh Hạ Long và khu vực đảo, cần quy chế nghiêm ngặt để tránh tác động xấu từ du lịch hàng loạt. Việc tổ chức pháo hoa, thả đèn trời, hay hoạt động nhạc nước cần cân nhắc kỹ về bảo tồn sinh thái biển và tiếng ồn.
Trên thực tế, chiến dịch có ba yếu tố quyết định: chất lượng sản phẩm, điều hành liên ngành, và truyền thông thông minh. Chất lượng sản phẩm không chỉ là “nhiều sự kiện” mà là sự khác biệt trong trải nghiệm: tour di sản có hướng dẫn chuyên nghiệp, gói trải nghiệm ẩm thực bản địa có chuẩn mực an toàn thực phẩm, dịch vụ tàu và lưu trú đảm bảo cam kết. Điều hành liên ngành đòi hỏi giao nhiệm vụ rõ ràng, giám sát khuyến mãi tránh hiện tượng giảm giá ảo hoặc lừa dối khách. Về truyền thông, ngoài lan tỏa số lượng, cần tập trung vào thông điệp “an toàn - thân thiện - hấp dẫn - chuyên nghiệp” để tạo niềm tin, nhất là với khách quốc tế. Điều này đã được lãnh đạo Sở nhấn mạnh trong bài phát biểu tại Hội nghị công bố.
Nhìn chung, chiến dịch kích cầu của Quảng Ninh là bước đi quyết liệt, phù hợp với đà hồi phục mạnh mẽ của ngành du lịch sau các biến động toàn cầu. Tuy nhiên, mục tiêu lớn chỉ đạt được khi chiến dịch đi kèm với quản trị chất lượng, bảo tồn di sản và minh bạch trong thực thi. Quảng Ninh cần biến sức nóng lễ hội thành nền tảng cho du lịch bền vững, không phải chỉ là con số lượt khách. Các doanh nghiệp, chính quyền và người dân đều là nhân tố quyết định: mỗi voucher, mỗi bữa ăn, mỗi hướng dẫn viên đều góp phần tạo ra ấn tượng để du khách trở lại.
Nếu làm được điều đó, Quảng Ninh sẽ không chỉ “kích cầu” mà còn lèo lái được tương lai du lịch lâu dài, vốn là tài sản chung của tỉnh và quốc gia.
