Bùng nổ nền kinh tế trải nghiệm
Hội nghị có chủ đề “Kỷ nguyên vươn mình của nền công nghiệp văn hóa và kinh tế thể thao”. Tham dự hội nghị có Ủy viên Trung ương Đảng, Bộ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Lâm Thị Phương Thanh.
Cùng dự còn có: Tổng giám đốc DMG Events Geoff Dickinson; 2 Chủ tịch DMG Events Christopher Hudson và Matt Denton; Chủ tịch kiêm Tổng giám đốc Design House Lee Younghye; Tổng giám đốc Design House Global Cho Sangyeon cùng lãnh đạo nhiều doanh nghiệp, chuyên gia, đạo diễn, agency đầu ngành và đại diện các tổ chức định hình ngành MICE toàn cầu.
 |
| Các đại biểu tham dự Hội nghị cấp cao kết nối ngành Triển lãm, Sự kiện & Quảng cáo Việt Nam 2026. Ảnh: Minh Vũ |
Theo ban tổ chức, sự kiện được định vị là diễn đàn vĩ mô quan trọng của ngành triển lãm, sự kiện và quảng cáo trong năm 2026, hướng tới thiết lập hệ tham chiếu tiêu chuẩn quốc tế và kiến tạo chuỗi giá trị khép kín cho nền công nghiệp văn hóa và kinh tế thể thao Việt Nam.
Năm 2025 được đánh giá là giai đoạn bước ngoặt của ngành công nghiệp trải nghiệm Việt Nam khi thị trường quảng cáo đạt quy mô khoảng 3,5 tỉ USD, dự báo tăng trưởng 12% mỗi năm giai đoạn 2025-2031. Trong khi đó, thị trường MICE đạt khoảng 6 tỉ USD, dự báo tăng trưởng 6% mỗi năm giai đoạn 2026-2031.
Theo các chuyên gia, sự tăng trưởng này gắn liền với quá trình nâng cấp hạ tầng giao thông và logistics. Hệ thống cao tốc Bắc - Nam được kết nối, năng lực các cảng hàng không quốc tế được nâng cấp đã tạo điều kiện cho các đại nhạc hội quốc tế, triển lãm xúc tiến thương mại và dòng khách quy mô lớn đổ về Việt Nam.
Bên cạnh đó, ngành quảng cáo cũng chứng kiến sự chuyển dịch mạnh từ các hình thức hiển thị truyền thống sang quảng cáo trải nghiệm, có tính tương tác cao, ứng dụng AI và dữ liệu hành vi người dùng. Các thương hiệu ngày càng ưu tiên những “điểm chạm” trực tiếp với khách hàng thay vì chỉ chạy theo chỉ số hiển thị.
Tuy nhiên, sự phát triển nhanh của ngành cũng đặt ra nhiều thách thức. Theo ban tổ chức, Việt Nam hiện vẫn thiếu các không gian tổ chức đạt chuẩn quốc tế, chuỗi cung ứng dịch vụ phụ trợ còn hạn chế và chưa hình thành bộ tiêu chuẩn vận hành toàn cầu cho các mega-event. Đây được xem là lực cản khiến Việt Nam bỏ lỡ nhiều cơ hội đăng cai các sự kiện lớn.
 |
| Bộ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Lâm Thị Phương Thanh phát biểu tại Hội nghị. Ảnh: Ban Tổ chức |
Phát biểu tại hội nghị, Bộ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Lâm Thị Phương Thanh nhấn mạnh, trong hành trình hiện thực hóa mục tiêu đưa Việt Nam trở thành quốc gia phát triển, có thu nhập cao vào năm 2045, văn hóa không chỉ là nền tảng tinh thần mà còn ngày càng khẳng định vai trò là “nguồn lực nội sinh, động lực phát triển và sức mạnh mềm của quốc gia”.
Theo Bộ trưởng, Nghị quyết số 80 của Bộ Chính trị lần đầu xác định công nghiệp văn hóa là ngành kinh tế chiến lược, đặt mục tiêu đóng góp khoảng 7% GDP vào năm 2030 và khoảng 9% GDP vào năm 2045. Cùng với đó, Nghị quyết số 28 của Quốc hội mở đường cho việc tháo gỡ các điểm nghẽn về cơ chế, chính sách, đồng thời huy động mạnh mẽ nguồn lực xã hội, đặc biệt là khu vực tư nhân cho phát triển văn hóa.
“Đây là những bước chuyển rất quan trọng về tư duy phát triển, tạo nền tảng và điều kiện để công nghiệp văn hóa Việt Nam phát triển bứt phá trong thời gian tới”, Bộ trưởng Lâm Thị Phương Thanh khẳng định.
Xây dựng hệ sinh thái sự kiện đạt chuẩn quốc tế
Một trong những nội dung trọng tâm của hội nghị là xây dựng chiến lược phát triển hệ sinh thái triển lãm, sự kiện và quảng cáo theo chuẩn quốc tế, kết hợp giữa định hướng chính sách và năng lực dẫn dắt của khu vực tư nhân.
Tiến sĩ Cấn Văn Lực - Chuyên gia Kinh tế trưởng BIDV, thành viên Hội đồng Tư vấn Chính sách Tài chính - tiền tệ Quốc gia - cho rằng cần sớm hoàn thiện hành lang chính sách để thúc đẩy toàn ngành phát triển bền vững, tạo bệ phóng cho nền kinh tế trải nghiệm Việt Nam trong giai đoạn tới.
Trong khi đó, bà Phạm Thái Hà - Giám đốc điều hành VEC - nhận định các công trình như Trung tâm Triển lãm Việt Nam, Nhà hát Hồ Gươm, Sân vận động PVF hay Sân vận động Hùng Vương sẽ góp phần thu hút các sự kiện toàn cầu, đưa văn hóa và thể thao trở thành nền tảng nâng cao chất lượng sống và thúc đẩy tăng trưởng kinh tế.
 |
 |
| Hội nghị có sự tham gia của các diễn giả trong và ngoài nước. Ảnh: Minh Vũ |
Ở lĩnh vực triển lãm quốc tế, ông Geoff Dickinson - CEO DMG Events - chia sẻ về xu hướng thiết lập tiêu chuẩn triển lãm B2B toàn cầu với mô hình vận hành “one-stop”, đáp ứng đồng bộ các yêu cầu về logistics, an ninh và hospitality cho các sự kiện quy mô lớn.
Trong khi đó, ông Jason Yan - đại diện Ultra Worldwide - cho rằng Việt Nam cần đáp ứng các tiêu chuẩn khắt khe về venue, năng lực kỹ thuật và quản trị rủi ro nếu muốn trở thành điểm đến của các world tour quốc tế.
Song song với các tiêu chuẩn quốc tế, nhiều chuyên gia trong nước như Cục trưởng Cục Nghệ thuật biểu diễn Nguyễn Xuân Bắc cùng các đạo diễn Hoàng Công Cường, Blonde Nguyễn, Cao Ngân Hà hay Nguyễn Việt Thanh cũng thảo luận về việc xây dựng các sự kiện mang DNA Việt Nam thông qua kết hợp giữa di sản văn hóa, nghệ thuật thực cảnh và tư duy thương hiệu hiện đại.
Ở lĩnh vực quảng cáo và tiếp thị trải nghiệm, ông Lê Viết Hải Sơn - CEO Chicilon Media - nhận định ngành quảng cáo đang chuyển từ tư duy đo lường hiển thị sang “attention per second”, tập trung vào chất lượng chú ý của người dùng trong từng khoảnh khắc trải nghiệm.
Bà Nguyễn Lưu Nhật Tân - CEO TBWA\Group Vietnam - cho rằng các thương hiệu hiện nay không còn chỉ truyền tải thông điệp một chiều mà đang hướng tới việc biến khách hàng thành “người đồng sáng tạo” trong các trải nghiệm thương hiệu.
 |
| Triển lãm bên lề Hội nghị. Ảnh: Ban Tổ chức |
Phiên tọa đàm về Experiential Marketing do chuyên gia Lê Quốc Vinh điều phối với sự tham gia của đại diện Green SM, One Mount và TikTok cũng đưa ra nhiều góc nhìn về việc biến cảm xúc khách hàng thành dữ liệu và doanh thu trong kỷ nguyên kinh tế trải nghiệm.
Theo ban tổ chức, chuỗi hoạt động của hội nghị sẽ tiếp nối bằng Tuần lễ Triển lãm & Sự kiện Việt Nam 2026 (VEEW 2026) cùng lễ công bố VECA Awards - giải thưởng chuyên nghiệp đầu tiên dành cho lĩnh vực triển lãm và sự kiện tại Việt Nam.
