Trong khuôn khổ Hội nghị Cấp cao Kết nối Ngành Triển lãm, Sự kiện & Quảng cáo Việt Nam 2026 diễn ra tại Trung tâm Triển lãm Việt Nam (VEC), phiên tọa đàm có sự tham gia của Cục trưởng Cục Nghệ thuật biểu diễn Nguyễn Xuân Bắc và các đạo diễn, chuyên gia văn hóa.
Phiên thảo luận diễn ra trong bối cảnh ngành công nghiệp trải nghiệm tại Việt Nam được đánh giá đang bước vào giai đoạn phát triển mạnh, với sự bùng nổ của các concert, đại nhạc hội, triển lãm và hoạt động quảng cáo tương tác. Tuy nhiên, cùng với sự tăng trưởng về quy mô là yêu cầu phải xây dựng những sản phẩm mang bản sắc riêng để cạnh tranh trên thị trường quốc tế.
 |
| Các đạo diễn, chuyên gia chia sẻ trong phiên tọa đàm. Ảnh: Ban Tổ chức |
Giữ vai trò dẫn dắt tọa đàm, NSND Xuân Bắc cho rằng bản sắc văn hóa chính là “chìa khóa” để Việt Nam tạo dấu ấn trên bản đồ giải trí toàn cầu.
“Sức mạnh mềm của Việt Nam phải ở top 3 thế giới. Có điều chúng ta khai thác điều đó như thế nào?”, NSND Xuân Bắc đặt vấn đề.
Theo Cục trưởng Cục Nghệ thuật biểu diễn, những show diễn quy mô lớn hiện nay không còn chỉ mang tính giải trí mà đang dần trở thành biểu tượng văn hóa mới, góp phần xây dựng thương hiệu cho từng địa phương, tổ chức.
 |
| NSND Xuân Bắc phát biểu tại sự kiện. Ảnh: Ban Tổ chức |
NSND Xuân Bắc nhận định, sự phát triển mạnh mẽ của các concert, đại nhạc hội hay chương trình nghệ thuật trong giai đoạn 2025 - 2026 cho thấy nhu cầu trải nghiệm văn hóa của công chúng ngày càng lớn. Đây cũng là cơ hội để Việt Nam vươn lên trong lĩnh vực công nghiệp văn hóa.
NSND Xuân Bắc nhấn mạnh khán giả quốc tế đến Việt Nam để tìm kiếm những giá trị mà chỉ Việt Nam mới có. Với hệ thống di sản văn hóa phong phú cùng lịch sử hàng nghìn năm, Việt Nam sở hữu nguồn chất liệu lớn để phát triển các sản phẩm nghệ thuật mang dấu ấn riêng.
Theo NSND Xuân Bắc, để ghi dấu ấn trọng mắt khách quốc tế, cần có những câu chuyện được kể bằng nghệ thuật và mang đậm bản sắc Việt Nam.
Đồng quan điểm, đạo diễn Nguyễn Việt Thanh cho rằng công nghệ có thể giúp sân khấu tiệm cận xu hướng thế giới nhưng yếu tố cốt lõi của nghệ thuật vẫn là cảm xúc.
Theo nữ đạo diễn, một tác phẩm thành công không nằm ở mức độ hoành tráng hay công nghệ hiện đại mà ở khả năng chạm đến cảm xúc của khán giả. Đạo diễn Việt Thanh dẫn chứng vở kịch “Bão tố Trường Sơn” với sân khấu tối giản nhưng vẫn tạo sức lan tỏa mạnh mẽ nhờ chiều sâu cảm xúc.
Trong khi đó, đạo diễn Hoàng Công Cường cho rằng thách thức lớn hiện nay là dung hòa giữa tính hiện đại và bản sắc dân tộc trong các show diễn quy mô lớn. Theo đạo diễn, bên cạnh yếu tố nghệ thuật, Việt Nam còn cần đầu tư mạnh vào hạ tầng, dịch vụ và hệ sinh thái trải nghiệm để nâng tầm ngành công nghiệp biểu diễn.
 |
| Đạo diễn Hoàng Công Cường. Ảnh: Ban Tổ chức |
Ở góc nhìn doanh nghiệp, bà Phạm Thái Hà - Giám đốc điều hành VEC cho biết, Việt Nam đang từng bước hình thành hệ thống hạ tầng mới phục vụ các sự kiện quy mô lớn như Trung tâm Triển lãm Việt Nam, Nhà hát Hồ Gươm hay các tổ hợp thể thao hiện đại, qua đó mở rộng khả năng thu hút các sự kiện toàn cầu.
Tuy nhiên, theo bà, để giải quyết bài toán phát triển ngành, sự nỗ lực đơn lẻ của từng doanh nghiệp là chưa đủ mà cần một chiến lược đồng bộ giữa tầm nhìn quản lý nhà nước và năng lực kiến tạo của khu vực tư nhân.
Các diễn giả đều nhận định Việt Nam đang đứng trước cơ hội lớn để định vị mình trở thành trung tâm văn hóa - giải trí mới của khu vực. Tuy nhiên, để tạo ra những biểu tượng văn hóa thực sự, cần sự đồng hành giữa nghệ sĩ, doanh nghiệp và chính sách hỗ trợ từ Nhà nước.
