 |
| Du lịch biển Thanh Hóa khởi sắc với hạ tầng hiện đại, thu hút đông đảo du khách trong mùa cao điểm |
Sở hữu khoảng 102 km bờ biển cùng vùng lãnh hải rộng hơn 17.000 km², Thanh Hóa từ lâu đã được đánh giá là một trong những địa phương có tiềm năng phát triển du lịch biển hàng đầu khu vực phía Bắc. Trên dải ven biển, các bãi tắm trải dài như Sầm Sơn, Hải Tiến, Hải Hòa không chỉ tạo nên hệ sinh thái du lịch phong phú mà còn từng bước định vị thương hiệu riêng. Ngoài khơi, các đảo như Hòn Mê, Hòn Nẹ hay Biện Sơn mở ra không gian trải nghiệm gắn với thiên nhiên và sinh kế biển.
Thanh Hóa đã xác định du lịch là một trong những trụ cột phát triển kinh tế, trong đó du lịch biển đóng vai trò chủ lực. Hàng loạt chiến lược, đề án phát triển dài hạn được ban hành, đồng thời thu hút sự tham gia của nhiều tập đoàn lớn trong lĩnh vực bất động sản - du lịch, tạo cú hích cho hạ tầng và dịch vụ.
Những chuyển động chính sách nhanh chóng phản ánh vào diện mạo thực tế. Tại Sầm Sơn, hình ảnh những dãy nhà nghỉ nhỏ lẻ dần được thay thế bởi các khách sạn cao tầng, khu nghỉ dưỡng quy mô lớn. Các không gian công cộng như quảng trường biển, phố đi bộ, sân khấu nhạc nước được đầu tư bài bản, góp phần nâng cao trải nghiệm du khách. Trong khi đó, Hải Tiến nổi lên với các sản phẩm đặc trưng như lễ hội dù lượn, tour khám phá đảo Nẹ; còn Hải Hòa vẫn giữ được nét yên bình, phù hợp với phân khúc nghỉ dưỡng.
Hiện toàn tỉnh có gần 780 cơ sở lưu trú với hơn 35.000 phòng cùng hàng trăm cơ sở dịch vụ ăn uống. Du lịch biển chiếm khoảng 70% tổng hoạt động của toàn ngành, cho thấy vai trò then chốt trong cơ cấu dịch vụ địa phương. Cùng với đầu tư hạ tầng, công tác quản lý và nâng cao chất lượng dịch vụ cũng được chú trọng. Tình trạng chèo kéo, chặt chém từng là “điểm trừ” của du lịch biển, đã giảm đáng kể nhờ các biện pháp kiểm soát, niêm yết giá công khai và triển khai đường dây nóng tại nhiều bãi biển.
Hiệu quả từ những thay đổi này được thể hiện rõ qua số liệu tăng trưởng. Chỉ trong hai kỳ nghỉ lễ Giỗ Tổ Hùng Vương và 30/4 - 1/5, Thanh Hóa đón tổng cộng khoảng 1,72 triệu lượt khách. Trong đó, kỳ nghỉ Giỗ Tổ ghi nhận khoảng 680.000 lượt khách với doanh thu hơn 1,7 nghìn tỷ đồng; ngay sau đó, dịp 30/4 - 1/5 tiếp tục bùng nổ với khoảng 1,04 triệu lượt khách và doanh thu vượt 2,6 nghìn tỷ đồng.
Sầm Sơn tiếp tục là tâm điểm khi thu hút khoảng 1,2 triệu lượt khách chỉ trong hai dịp lễ. Các điểm đến khác như Hải Tiến, Hải Hòa hay Pù Luông cũng ghi nhận lượng khách đáng kể, cho thấy sự lan tỏa của du lịch trên toàn tỉnh. Công suất phòng tại các cơ sở lưu trú trong thời gian cao điểm đạt trên 70%, phản ánh nhu cầu du lịch tăng mạnh, đồng thời đặt ra yêu cầu nâng cao năng lực phục vụ.
Dù đạt nhiều kết quả tích cực, du lịch biển Thanh Hóa vẫn đối diện với không ít thách thức. Tỷ lệ khách quốc tế còn thấp, chỉ chiếm khoảng 4 - 5% tổng lượt khách, cho thấy sự phụ thuộc lớn vào thị trường nội địa. Bên cạnh đó, một số sản phẩm du lịch mới chưa tạo được sự khác biệt rõ nét, dẫn đến tính cạnh tranh chưa cao khi so sánh với các trung tâm du lịch lớn như Đà Nẵng hay Nha Trang.
Nguồn nhân lực cũng là điểm nghẽn đáng chú ý. Toàn ngành hiện có khoảng 52.000 lao động, trong đó phần lớn tập trung ở lĩnh vực khách sạn, nhà hàng. Dù tỷ lệ lao động qua đào tạo đạt trên 80%, nhưng kỹ năng chuyên sâu và khả năng ngoại ngữ vẫn còn hạn chế, chỉ khoảng 5% lao động có thể sử dụng thành thạo ngoại ngữ.
Trước yêu cầu nâng cao chất lượng, Sầm Sơn đã xác định đảm bảo an toàn là nhiệm vụ xuyên suốt trong năm 2026. Tình trạng bán hàng rong bị nghiêm cấm hoàn toàn, lực lượng chức năng tăng cường kiểm tra, xử lý nghiêm vi phạm. Công tác đảm bảo an ninh trật tự được triển khai đồng bộ từ bãi biển, quảng trường đến các tuyến phố du lịch và cơ sở lưu trú.
Song song với đó, vấn đề vệ sinh môi trường và an toàn thực phẩm được siết chặt. Các cơ sở kinh doanh phải tuân thủ nghiêm quy định về nguồn gốc, chế biến và bảo quản thực phẩm, đồng thời đảm bảo thu gom, xử lý rác thải đúng quy định. Đáng chú ý, địa phương cũng đẩy mạnh tuyên truyền, phổ biến bộ quy tắc ứng xử trong du lịch, hướng tới xây dựng hình ảnh điểm đến văn minh, thân thiện.
Theo ông Lê Văn Tuấn, Bí thư Đảng ủy phường Sầm Sơn, việc xây dựng hình ảnh du lịch không chỉ đến từ các công trình lớn mà còn bắt đầu từ cách ứng xử của từng người dân, từng hộ kinh doanh. Sự minh bạch, tôn trọng và thân thiện chính là yếu tố then chốt giữ chân du khách.
Về dài hạn, Thanh Hóa đang tập trung vào các giải pháp mang tính nền tảng như đa dạng hóa sản phẩm, phát triển các hoạt động vui chơi, thể thao biển và dịch vụ mua sắm nhằm kéo dài thời gian lưu trú. Đồng thời, việc cải thiện hạ tầng giao thông, tăng cường kết nối liên vùng và nâng cao khả năng tiếp cận thị trường quốc tế cũng được chú trọng.
Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt, bài toán đặt ra không chỉ là mở rộng quy mô mà còn là nâng cao chất lượng và tính bền vững. Khi cân bằng được giữa khai thác và bảo tồn, giữa phát triển và gìn giữ, du lịch biển Thanh Hóa sẽ không chỉ là ngành kinh tế mũi nhọn mà còn trở thành động lực tăng trưởng dài hạn, góp phần định hình vị thế của địa phương trên bản đồ du lịch quốc gia.
