Khi “điểm dừng” chạm đến trái tim
Bén rễ với Dốc Lết chính từ tình yêu, vì thế cho đến nay 4be vẫn luôn là tâm huyết “để đời” của người sáng lập thương hiệu. Suốt hành trình 10 năm phát triển, từng hạng mục được đầu tư, từng dịch vụ được 4be hoàn thiện, hướng đến một mục tiêu chung: mang đến cho du khách những trải nghiệm nghỉ dưỡng gần gũi với thiên nhiên nhưng vẫn chỉn chu, chuyên nghiệp và khác biệt.
 |
| Dốc Lết mang vẻ đẹp nhẹ nhàng, hoang sơ và rất thích hợp cho những chuyến du lịch nghỉ dưỡng mùa hè. (Ảnh: Mr. Cọ) |
Nhìn lại khoảnh khắc đầu tiên khi tầm mắt vươn đến vùng đất này: vẻ đẹp trong trẻo của biển xanh, cát trắng và nhịp sống bình dị của làng chài ven biển, nhà sáng lập thương hiệu 4be không chọn nhìn biển và Dốc Lết như một cơ hội kinh doanh thuần túy mà còn là tiềm năng phát triển du lịch và trách nhiệm với vùng đất này. Chính những ngày gắn bó với vùng đất này, người sáng lập 4be càng thấu hiểu sâu hơn về nghề đánh cá, vốn luôn là một trong những công việc gian khổ và nguy hiểm nhất.
Vào mùa mưa bão, ranh giới giữa sinh tử của người ngư dân trở nên vô cùng mong manh, trong khi thành quả kinh tế nhận lại ngày càng bấp bênh. Sinh kế duy nhất phụ thuộc chính vào việc khai thác tài nguyên biển, vào người đàn ông. Những người phụ nữ ở nhà thì bẽ bàng, sống trong sợ hãi, mong ngóng chồng. Hoàn cảnh ấy luôn khiến họ trăn trở nên chăng “quay lưng” với biển!
Với kinh nghiệm làm quản lý cho tập toàn khách sạn Marriott và sự thấu cảm, người sáng lập 4be chọn theo đuổi là một hành trình dài hơi nhằm thay đổi cách nhìn của cộng đồng địa phương về giá trị của ngành du lịch cũng như cách mưu sinh từ biển cả. Đó không chỉ là bài toán tạo việc làm, mà còn là khát vọng giúp người dân chủ động làm giàu trên chính quê hương Dốc Lết của mình bằng những giá trị vốn có của biển, của văn hóa bản địa và sự hiếu khách.
 |
| Mỗi căn tại 4be mang đến một trải nghiệm chill rất riêng tại Dốc Lết (Ảnh: Mr. Cọ) |
Những câu hỏi luôn thường trực là: Làm sao để người dân có thêm công việc, có thể mưu sinh ổn định từ biển? Làm sao để nhiều người biết đến và yêu biển Dốc Lết nhiều hơn? Làm sao để du lịch xanh gắn với nét mộc mạc, chân phương của con người, vùng đất này trở thành điểm nhấn?
Chính từ những trăn trở ấy, hành trình 10 năm của 4BE đã bắt đầu.
10 năm vun đắp từ một tình yêu với biển
Giải đáp cho câu hỏi ấy là một hành trình bền bỉ suốt một thập kỷ. Với phương châm lấy con người làm gốc, 4be bắt đầu đặt những viên gạch đầu tiên bằng việc ưu tiên tuyển dụng và đào tạo lao động địa phương. Những người con của làng chài vốn quen với nghề biển từng bước tiếp cận môi trường dịch vụ chuyên nghiệp.
Những ngày đầu tiên đặt nền móng cho mô hình du lịch cộng đồng tại Dốc Lết là chuỗi thử thách không hề dễ dàng. Phần lớn người dân khi ấy vẫn quen với nhịp sống tự do của nghề biển, chưa từng tiếp cận môi trường làm việc chuyên nghiệp và vẫn mang định kiến rằng công việc trong ngành dịch vụ chỉ đơn thuần là "đi phục vụ người khác". Chính rào cản về nhận thức ấy mới là thử thách lớn nhất.
 |
| Tại 4be, chỉ cần mở cửa ra là không khí tự nhiên ùa vào thanh mát, đứng ở đâu cũng thấy biển ngay trước mắt. (Ảnh: Mr. Cọ) |
Thay vì lựa chọn tuyển dụng lao động từ nơi khác, người sáng lập 4bE kiên định với mục tiêu đồng hành cùng người dân địa phương. Đích thân người sáng lập 4be trực tiếp hướng dẫn từ quy trình vệ sinh, sắp xếp phòng nghỉ, phục vụ khách hàng đến kỹ năng giao tiếp. Mọi tiêu chuẩn đều được hướng dẫn tỉ mỉ, kiên trì trong suốt quá trình làm việc.
Sự xuất hiện của mô hình du lịch cộng đồng bền vững tại 4be đã tạo ra một làn sóng thay đổi tích cực. Những người phụ nữ địa phương dần hiểu rằng mỗi nụ cười thân thiện, mỗi hành động tử tế hay sự chỉn chu trong từng dịch vụ đều góp phần tạo nên hình ảnh của Dốc Lết trong mắt du khách. Họ đã trở thành những "sứ giả du lịch" duyên dáng của chính quê hương mình.
Đó cũng chính là điều người sáng lập mong muốn, khi không chỉ là đào tạo nhân viên cho 4bE, mà còn góp phần hình thành một lực lượng lao động mới – những người xem du lịch là một nghề nghiệp đáng trân trọng. Họ hoàn toàn có thể xem nó là sinh kế thứ hai bền vững, giúp nâng cao thu nhập, giảm bớt sự phụ thuộc vào những chuyến ra khơi nhiều rủi ro và cùng nhau phát triển vùng đất Dốc Lết.
 |
| Vẻ đẹp lung linh của biển cả hiện hữu chỉ vài bước chân trước không gian của 4be (Ảnh: Mr. Cọ) |
Đầy nhiệt huyết và lòng tri ân, đại diện 4be chia sẻ: "Chắc hẳn có nhiều du khách có thể đến với Dốc Lết vì sự nổi tiếng hay đơn thuần là tìm kiếm một điểm đến mới lạ nhưng vẻ đẹp nên thơ của biển và sức sống của những làng chài nơi đây sẽ trở thành một phần lưu luyến sau mỗi chuyến đi. Dù với lý do nào thì sự hiện diện của du khách cũng chính là nguồn động lực và đóng góp trực tiếp cho những đổi thay đáng tự hào của vùng đất này. Chúng tôi luôn mong 4be sẽ luôn là điểm chạm rực rỡ trong hành trình khám phá, nghĩ dưỡng của du khách."
Sự ghi nhận ấy ngày càng trở nên rõ nét khi Dốc Lết liên tục được truyền thông quốc tế và cộng đồng du lịch đánh giá cao khi Dốc Lết vừa được tạp chí du lịch Mỹ Lonely Planet xếp vào top 10 bãi biển đẹp nhất Việt Nam.
Hành trình 10 năm của 4be là minh chứng cho thấy khi du lịch được xây dựng bằng tình yêu, sự kiên định và trách nhiệm xã hội, những giá trị tạo ra sẽ thắp sáng những nụ cười và đem lại sức sống mới cho cả một vùng đất.
